Meta lancia un negozio di abiti firmati per avatar
Abitare il digitale, con stile: Meta lancia abiti firmati per i suoi avatar
Se hai mai pensato “vorrei che il mio avatar digitale indossasse abiti firmati” o “sono nel metaverso e non ho niente da mettermi” abbiamo buone notizie per te: Meta sta lanciando un negozio online in cui gli utenti di Facebook, Instagram e Messenger possono acquistare abbigliamento digitale per il proprio avatar. I primi marchi nel negozio sono Prada, Balenciaga e Thom Browne e gli outfit includono un completo da motocross, una felpa con cappuccio con logo e tute di vario tipo. Presto nuovi brand si aggiungeranno alla lista.
Mark Zuckerberg e la VP per le partnership col fashion di Meta, Eva Chen, hanno discusso delle novità in una live su Instagram, presentando quello che hanno definito il primo fashion show per avatar. Capi esclusivi da sfoggiare nel mondo virtuale del Metaverso, senza spendere neanche una fortuna. Ogni singolo pezzo, infatti, costerà tra i 2,99 dollari e 8,99 dollari.“È stato un lungo anno di lavoro su qualcosa che ha rappresentato davvero un progetto di passione”, ha commentato Eva Chen, che ha poi parlato di alcuni look di Thom Browne e Prada pensati proprio per Zuckerberg e Chen.
Su Twitter, qualche giorno fa, Meta aveva annunciato sul suo profilo ufficiale una novità con una frase in cui era taggata Balenciaga, mentre a novembre, quando il social aveva cambiato nome da Facebook a Meta, aveva scritto: “Hey Balenciaga, come ci si veste nel Metaverso?”, anticipando di fatto la collaborazione che oggi è diventata realtà.
Moda e digitale: un relazione solidissima
Le case di moda di lusso collaborano sempre più con aziende tech & digital per creare capi digitali di marca. L’anno scorso, Fortnite ha introdotto le skin di Balenciaga, in modo che i giocatori potessero acquistare capi firmati per i loro personaggi di gioco. In Roblox, i giocatori possono visitare Gucci Town, con tanto di giardino con il logo del marchio e un negozio virtuale.
Nell’irrisolta dicotomia fra contenuto e contenitore, realtà e astrazione, questa è una strategia di community marketing interessante_ capolino strategie di marketing per costruire community. “Questa è probabilmente l’unica sfilata a cui sarò mai vicino”, aveva detto Zuckerberg durante l’incontro con Eva Chen. Non solo uno strumento ma un linguaggio, la tecnologia vincerà la partita dell’hype? Stando a quanto riporta Business of Fashion, i brand che oggi si focalizzano nell’innovazione e nella commercializzazione nel metaverso, nei prossimi 2-5 anni potrebbero ottenere un +5% in termini di ricavi, cavalcando la più grossa opportunità dell’industria dopo il lancio degli e-commerce. Da “abbastanza importante”, l’identità digitale per i giovani americani è diventata “molto importante” mentre, stando al report The Screenwear Paper, il 76% degli intervistati si è detto desideroso di sperimentare piattaforme o brand legati al mondo virtuale.
